题好一半文，如何让标题更出彩

——读《新闻标题制作例》

周红红

一、标题的作用

眼睛是心灵的窗户，标题则是文章的眼睛。

一个好的标题就像一壶好茶，香气越芬芳，招徕的顾客就越多。“看书看皮，看报看题”

一个靓丽夺目的标题能迅速激发读者的好奇心、扣住读者的心弦，使文章顾盼生姿，起到眉眼传神的作用，也能为作者行文提供一个明确的中心点。所谓，“题好一半文”。

在信息多元化和网络大众化的今天，人们对纸质媒体的阅读时间已经逐渐缩短，而为了竞争，许多报纸也在不断扩版、越来越厚。在纷繁芜杂的内容中，“读报读题”便成为很多人的阅读习惯。可以说，标题在很大程度上决定了读者的阅读取舍。甚至在读题时代，标题与报纸的关系更几乎到了“生死与共”的地步。

二、标题制作存在的普遍问题

标题制作，应力求把握四个关键词：准，新，活，短。也就是说，导向和用词都必须准确，出新不落俗套，生动传神，短小精悍简约凝练。在标题制作中，经常见到的一些问题，简单梳理如下。

（一）不够准确。

所谓准确，就是没有偏差。完整、清晰、恰当、贴切，题文相符。这是标题制作的基准和第一要则，对标题成败起着决定性作用。做不到准确，标题便无法周全地简述文章的要义、客观地概括文章的主旨，也就丧失了基本功能。

年夏天，我国南方地区出现多年不遇的持续高温和严重旱情。一家媒体发了篇新闻分析，整个版组织得相当不错，评奖时却被取消了评奖资格。问题出在标题上：《南方今夏为何罕见高温》

据夜班编辑讲，出大样时见原题比较拖沓，翻来覆去改了几次，可匆忙中在“为何”与“罕见”之间漏掉了关键的“出现”二字，意思正好相反，成了个“南辕北辙”的错题。这就是由于工作不细粗心大意导致的不准确。

还有的标题是因为用语不当导致标题失准。

近些年，各地各种晚会过多过滥，中央一家媒体发了篇言论，标题为《晚会的滥觞及其它》。这是个用词不当的典型错题——编辑把“滥觞”当作了“泛滥”的同义词。“滥”是水，“觞”是酒杯，指水很小，刚可从酒杯溢出。即江河发源之地，通常指事物的起因和源头，与发轫、先导、先河同义，与“泛滥”的意思毫不相干。

还有个例子：一位通讯员写了篇通讯，题目叫《独臂夫妻的最佳组合》。文章写的是一对夫妇，一人只有一只手，夫妻俩一个赶马车，一个擀面条，勤劳致富。稿件很快被当地两家媒体采用。一家改成《独臂夫妻佳组合》，一家改成《你出一只手，我出一只手，幸福生活靠我俩的手（引题）独臂夫妻奔小康（主题）》。

两个标题相比，谁高谁低显而易见。夫妻俩各只有一只手，怎能叫“佳组合”呢？这对夫妻的精神在于，两个残疾人无可奈何的组合在一起，却像正常人一样乐观、坚强、和谐地创造自己的幸福生活。所以，前者虽“精练”却不“恰当”；后者则既生动形象、饱含感情、入情入理，又准确鲜明，读后令人难忘。

还有的标题导向有误。舆论导向是新闻宣传的生命，不能有丝毫含糊。有的新闻稿件，内容本身并不存在问题，但编辑在制作标题时，政治意识不强，或以偏概全，选择角度不准，带来了政治差错和导向问题。

年1月12日某报头版通栏导读标题《统计显示37.1%的国人感到安全》，其消息主体是国家统计局有关社会治安的调查：“数据显示，对于社会治安环境，认为‘安全’或‘基本安全’的人占被调查人员总数91.9%，其中认为安全的占37.1%。”这本来是一篇很好的正面宣传报道，但标题“统计显示37.1%的国人感到安全”，让人乍一看会误认为多数人感到不安全，起到了相反的导向。如果标题制作为“统计显示90%以上国人感到安全或基本安全”，宣传效果就大不一样了。

（二）字数太多，不够简约凝练。

“标题者，新闻之缩影，事实之骨髓”。既然是缩影、是骨髓，这就要求一定要简约凝练，句式不应该过繁，字数也不应该太多。字数与标题的内涵往往成反比，字数越多，内涵越小，字数越少，内涵越大。所以，制作新闻标题一定要精雕细刻，字斟句酌，力求做到字数最少，内涵最大。

（三）用词太落俗套，陈词滥调，没有新意。

“新”，就是新闻标题制作要出新，不落俗套。

一个好标题，第一次出现会赢得读者赞赏，第二次出现还可以勉强接受，但是第三次、第四次出现，就可能倒胃口了。如“党旗红”，在云南《昭通日报》上就频繁出现《乌蒙金沙党旗红》《深山峡谷党旗红》《将军故里党旗红》《关河岸边党旗红》《移民一线党旗红》《昭阳检察党旗红》等标题，数不胜数。就算“党旗红”一词很好，也不能滥用。用得过滥，又怎能体现出它的好来呢？

还有“谁动了我的奶酪”“什么什么闪亮登场”“将什么什么进行到底”之类的新潮八股和另类套话，“成效显著”“进展神速”等等常见报端的陈词滥调，这些老掉牙的词儿却又像颗老不掉的牙，死死地挂在某些媒体的“嘴”上。前些年，给力，一词大小媒体都在用，特别滥；这两年，正能量，一词又泛滥。

（四）为博眼球，“标题党”哗众取宠。

近年来，“标题党”成为网络上流行的一个词，它是对在互联网上利用各种颇具创意的标题吸引网友眼球，以达到各种目的的一部分网站管理者和网民的总称。“标题党”们的行为常常表现为发帖的标题严重夸张，或者以涉及性、暴力等方面的暗示吸引读者阅读，而内容通常与标题完全无关或联系不大。这种情况在报纸媒体上有没有呢？

举几个例子：南方某晚报关于女士减肥的新闻，曾经起过这样一个标题：《小姐，你的肉多少钱一斤？》类似的标题，读者乍看上去，是吸引了眼球，可是再咂摸咂摸呢？恐怕会感觉不是个滋味。很正经的事情，咋变得那么暧昧？编辑们诚然个个想象力“丰富”，但不免容易使读者产生逆反心理，失去阅读的欲望，甚至会使报纸给人留下庸俗的印象。正话为什么要歪着嘴说？

有的媒体还刻意渲染、大肆炒作，故意危言耸听，炒作标题：某媒体刊文《北京15%的爸爸“戴绿帽”，替别人养孩子》，标题很惊人，但是很多人看后大呼上当，原来所谓的15%是指“在一年内北京人委托专家进行亲子鉴定的近例检测中，有15%检测结果为非亲子关系”。

类似这样的新闻眼下时有所见，动辄偷换概念，故弄玄虚，哗众取宠，人为地制造“看点”和“卖点”。可以想象，这种对读者的故意欺骗、误导和愚弄，是极不负责任的表现，也是对自身职业精神和职业道德的亵渎，对于媒体自身的公信力也势必造成巨大伤害。

无意出错也罢，有意做假也罢，其客观效果都是标题的失当、失准，甚至失实、失真。因此，标题制作须首先避免上述种种毛病，才能做到恰如其分，准确无误。

（五）有失公允，缺少人文情怀。

标题做得有人情味，才容易打动人。特别需要指出的是，标题中不可带有地域歧视、职业歧视等的语言。

年3月，深圳龙岗警方在辖区街头悬挂“坚决打击河南籍敲诈勒索团伙”横幅，引起一场风波。这条标语让河南人感到了歧视与侮辱。法学专家认为：这是一种地域性歧视，不符合宪法原则。最后，深圳警方不得不取下横幅，并向辖区河南籍居民道歉。

但是，就在深圳警方道歉不久，在湖北省级报纸标题中，也公然出现类似的歧视性词语。如年4月4日某报的报道：《警方摧毁汉正街“汉川帮”》，将5名操汉川口音的犯罪团伙命名为“汉川帮”，并在标题中如此突出，很不妥当。又如年8月29日某报5版《“川娃集团”扎根长途车站，10人“盗”得重刑》，将几个由四川籍人组织的盗窃团伙称为“川娃集团”，并在标题中突出出来。

作为权威性强、影响广泛的新闻媒体，要时刻注意恪守公允原则，避免给部分群体带来不应有的歧视与伤害。资本主义国家的严肃性报纸，也是很注意这点的。美国《纽约时报》规定：“在新闻报道中，特别是与犯罪有关，或有不好形象或具有否定性的新闻报道中，应避免故意提及肤色、种族与宗教等的背景。”

职业本没有贵贱尊卑之分。遗憾的是，在报纸标题中，职业歧视问题表现得非常突出。如几家报纸采用新华社稿件的标题：《小护士垒起千余万元黑钱庄》。“小护士”是什么意思，文中犯法的护士年龄并不小，50多岁。记者、编者用个“小”字，很是轻蔑，显然是说护士地位低微。

年7月9日某报32版一则报道车祸的图片新闻，标题为《“疲惫”货车下塘“游泳”》。车子翻到了水塘，被调侃为“游泳”，岂不是有些幸灾乐祸。

年5月31日某报A23版报道一起自杀事件，标题为《一男子高空“倒挂金钩”》。对一起不幸事件以这样的俏皮话出题，缺乏起码的同情心。

年5月19日某报A24版《垃圾部落，彩虹桥下好碍眼》，将拾荒人群称为“垃圾部落”，缺乏对弱势群体应有的人文关怀。

新闻媒体应该同情弱者，尽显爱心，充满人文关怀精神，彰显社会主义公德。如果是鞭挞不良现象，用点俏皮话予以讽刺，是可以的。但如果对弱势人群、对遭受天灾人祸的报道对象，抱冷漠的看客心态，予以冷嘲热讽，是缺乏社会责任与良知的表现，有悖新闻道德。

三、标题制作的一些技巧

（一）标题尽量口语化。

制作标题时，尽量以大多数读者都能接受的通俗化、大众化，甚至是口语化来吸引读者。　

标题口语化，就是用群众喜闻乐见、生动活泼的口头语、大白话来做标题，其特点是一叫就响，一听就懂。用口语化制作的标题，其特点就是老百姓爱听、爱看，让人听得实在、看了明白。读者会在轻松愉悦的气氛中，接受报纸所传递的信息。这样的标题既能活起来，又亲和自然，简洁明快。这就要求报纸必须俯下身子、放下架子，真正以一个读者的角度去做标题。这一点晚报比日报强很多。

新闻界前辈穆青曾说过：“我们的新闻报道如果充满了群众生动活泼的语言，文章就像加了味精一样，立即透出鲜味来。”写新闻强调口语化，制作标题时也要做到这一点。

没想到奶奶说的土话也是“非遗”（主题）

中学生寒假探访“老古董”收获多（副题）——南湖晚报

寒假中，嘉兴一批中学生走访了文化场馆和非物质文化传承基地，惊奇地发现自己奶奶辈挂于嘴边的嘉兴土话也是“非遗”项目。于是编辑顺手拈出“没想到……”这一口语极强的主标题来，读来让人十分亲切。

凤冠霞帔八抬大轿敲锣打鼓（引题）

看到这样排场的婚礼，恨不得立马把自己也嫁了（主题）——都市快报

这是发生在宁波闹市区的一件事情：一位外国男子迎娶宁波姑娘，他采用的是宁波古时的婚嫁仪式，穿红袍戴锦帽，抬着八人花轿迎新娘，一路敲锣打鼓，吸引了不少路人。编辑用女记者及围观未婚女子的口吻和感慨，制作了“看到这样排场的婚礼，恨不得立马把自己也嫁了”的口语化标题，令人忍俊不禁。

用口语法制作报纸标题，必须强调用词的准确性。若概括错误，用词不当，歪曲了新闻事实，标题也就失去了它的基本品质，会产生歧义，甚至造成差错。

（二）标题尽量突出特点、标出卖点。

１、许多事件或人物有可能是首例或首个，这样一定把这个新闻元素标出来。标出“首例”，就是要将新闻事实中最具新意（第一次发现、提出）的事实、观点、思想、方法、做法，在标题中标示出来。

新闻要新，时新性是构成新闻价值的最主要因素，“首例”当然是最新的事物和现象，如果能在新闻标题中把新闻中揭示的“首例性”标示出来，也就能使新闻事实的新闻价值最大限度地得到体现。

十多年前，有这样一条新闻：湖南永州一青年因罪被判刑入狱。但其未婚妻原谅了他，愿意同他结婚。永州看守所经层层请示，首次得到了公安部的同意，并向全国发文，同类事情照此办理。看守所经批准后，带着他办理了结婚手续。这是公安部批准的全国第一个被允许结婚的在押服刑人员，当然具有重大的新闻价值。

作者在制作标题时，特意突出了其在全国的“首例性”。

《永州看守所一在押服刑犯结婚申请获公安部首肯，民政部门亦表同意（引）穿着囚服去结婚（主）》

此稿在《永州日报》刊发后引起广泛







































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