燃财经（ID:chaintruth）原创

作者

邓双琳

编辑

饶霞飞

“那些在星巴克里拿个笔记本电脑一坐就是一下午的人都是什么职业？”

“星巴克气氛组。”

一张段子截图，让微博#原来星巴克还有气氛组#的话题度飙升，目前这一热搜已经有2.3亿的阅读，2.3万的讨论。

来源/微博燃财经截图

当然，这只是个调侃。

星巴克及时接住了这个梗，宣称“我们决定立即招募官方气氛组”，顺势还给自己来了一波宣传。

来源/微博燃财经截图

不得不说，星巴克的这次事件营销相当到位，微博实时搜索#星巴克中国，可以看到有大量用户都自发参与了晒图活动。

事实上，的确有不少消费者愿意主动在星巴克办公，如网友小张所说，“一杯三十多块钱的咖啡，能买到一下午的暖气和Wifi，还能买到适合办公的环境和氛围，值了。”

星巴克从来就不是一个只卖咖啡的品牌，而是在卖一种生活方式，在不断培养用户场景消费的习惯和忠诚度，目标用户正是有移动办公需求的白领群体。从这个角度来说，网友将在星巴克办公的这一群体定义为“气氛组”，并无不妥。

那么气氛组到底是什么？常出入酒吧夜店场所的人一定对这个词不陌生，前段时间成都新冠肺炎确诊女孩一晚上辗转4个酒吧的轨迹图引起热议，后该确诊女孩发声，表示行动轨迹出于职业需求，自己从事的就是酒吧气氛组。

酒吧夜店开场时，没人带动很可能会陷入冷场，而气氛组的工作职责就是“带节奏”，只要音乐响起来，他们就会涌进舞池和四周的高台“蹦迪”，将整个酒吧的气氛带动起来，让更多人参与狂欢。

爱玩的年轻人之间甚至流传这样一个段子，“如果蹦迪不是为了干倒气氛组，那蹦迪将毫无意义”。

一位兼职气氛组的00后大学生如雪告诉燃财经，“现在做气氛组的基本都是年轻人，以00后为主，95后都不多见了，主要是年轻人体力好，又爱玩。应聘气氛组首先要‘看脸’，其次也看性格活不活泼，肢体协不协调，毕竟不能瞎蹦，还是要配合DJ的节奏。气氛组兼职工资不高，一晚上几十元到一二百元都有，兼职的大部分都是为了去玩的，还能免费蹭酒喝。那些专职做气氛组的，不仅要带动气氛，还要做销售的活，有硬性订台要求的。”

本质上，“气氛组”可以等同于“托儿”，毕竟这个职业在二十几年前的迪斯科舞厅里就叫作“舞托”。

“托儿”是北方方言，出现在上世纪九十年代初，最初指的是商店或是路边小摊儿雇上一个或几个人，假装成顾客，作出种种姿态，引诱真正的顾客购买其产品。托儿的种类繁多，卖的是什么东西，就叫什么托儿，早前有“布托”、“鞋托”，随着社会的发展，逐渐出现了“酒托”、“婚托”、“房托”。

进入互联网时代，网络的传播更是将“托儿”这一营销方式的影响和获益都放大了。“托儿”开始出现在商业社会的方方面面，衍生出了“水军”、“刷单”、“充场”、“带服”这些新兴托，在线上线下各个场景中帮助商家去收割消费者。

这些“托儿”就是商业社会里的“气氛组”，帮商家带动气氛，吸引流量。

这些“以托之名”的商业“气氛组”游走在法律边缘的灰色地带，一旦把握不好尺度和边界，就会走上违法犯罪的道路。

即便如此，还是有许多商家冒着风险去培养“气氛组”。

眼前那么多依靠流量快速暴富的神话故事，让后来的创业者都坚信，在这个时代，流量是决定商业成败的唯一标准，流量就是一切，想将生意做大，断断离不开“气氛组”的加持。

几年前，有款游戏在朋友圈爆火，叫《贪吃蛇大作战》，游戏之初几乎所有人都以为这是真人对战，当他们绞尽脑汁想策略围住敌人，得意洋洋地炫耀得分并邀请好友下载游戏时，意外的真相在玩家中爆炸了：其实这是一款将人机对战模拟地十分真实的单机游戏。

你以为的真实都是不真实，房间内的对手被你艰难“杀死”，或是取巧“杀死”你，都是系统精心安排的一场骗局，这些对手不过是陪你玩的“气氛组”罢了。

就好似《楚门的世界》，你以为你生活在一个宏观、浩瀚的世界之中，殊不知你所见到的一切都是别人故意搭建出来的假象。

楚门拼尽力气逃离了那个虚假的世界，而你却依然身处其中甘之如饴。

万物皆可“托”

12月初，“武汉茶颜悦色门外排起长队”的话题冲上了热搜第一。

这是奶茶品牌“茶颜悦色”在武汉开设的省外首家店铺，开业当天的早上七点，就已有近百位顾客在排队，有顾客表示“前一天夜里11点就过来排了。”据相关媒体报道，现场还有不少“充场”和黄牛，有黄牛拿着已买到的奶茶加价-元售卖。

茶颜悦色告诉相关媒体，他们并未雇佣任何充场人士和黄牛排队，并且非常抵制这一行为，目前已报警处理。

从长沙起家的茶颜悦色的确有不少年轻粉丝群体，其排队行为背后是否有“内幕”我们暂不得知。但雇“排队托”确是许多餐饮店想要晋升“网红”的一条捷径，内行人把这一行为叫作“充场”。

据新闻晨报报道，上海的一家奶茶店“茶芝兰”门口排起的长龙大多都是托。报道称，当天一共有5名领队约30余人前往现场排队“充场”，5名领队坐在美食广场的各处，留意着兼职人群的状态。在
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